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  在全球手机市场,苹果iPhone就像清朝“扬州八怪”郑板桥笔下的《竹石》描述的那样“咬定青松不放松,立根原在破崖中。千击万击还坚韧,任尔东南西北风”。

  但2019年开始,这种局面终结了,苹果CEO库克不得不低下那颗“贵族头颅”,在全球范围内对几乎全部产品启动大幅度降价,包括最新的iPhone X。


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  这种行为并不是意味着苹果iPhone又要推新机了,而是经历腥风血雨的搏杀,在残酷的现实面前,不得不低头服输。

  iPhone降价:放下尊严活下去

  一切都是被华为逼的,可以说,苹果和库克,简直被华为逼疯了——兔子还咬人呢,何况本来就是一头狮子!

  2018年,苹果极为流年不利:在高通专利纠纷冲击下,多款产品在东西方市场相继被禁;从第二季度开始,被华为超越,将全球手机市场第二的宝座拱手相让;其他友商不断推出有创新亮点的旗舰产品,iPhone创新乏善可陈;友商都在跃跃欲试,推5G手机了,苹果的5G迟迟没有着落,现在乐观估计,至少要比主要竞争对手落后半年以上;受种种不利因素冲击,苹果股价从最高点一路向下,市值蒸发了4000多亿美元。


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  从这几年数据机构的统计来看,苹果和华为,在全球市场份额上,是此消彼长,表现得泾渭分明。苹果不断掉粉,华为成为主要受益者,特别是在欧洲和中国市场。让库克十分恼火,让苹果相当无语的是,这种趋势原来只是星星之火,现在演变成燎原之势。如果继续听之任之,苹果就要自食苦果了——其实,苹果已经在自食苦果了!

  当然,这种局面的出现,可以归结为世界变化太快,竞争对手进步太快。归根结蒂,实际上还是苹果自身原因造成。

  2007年苹果推出iPhone,以革命性创新颠覆了手机行业格局,一举奠定了手机业创新引领者的高光形象。但现在,这种创新老本已经被苹果随后推出的数代iPhone啃光蚀尽。

  现在的iPhone,在市场上已经变得相貌平平、资质平平;然而,库克并没有自知之明,接连出了两手极臭无比的烂牌:终止与高通的基带芯片合作,将其托付给移动芯片的“阿斗”英特尔;iPhone新品尽管创新乏力,价格却是持续走高,2018年新品创下了iPhone有史以来的售价最高记录。


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  差异化优势已经被一点点蚕食,在这种情况下,降价就成为拉动销售的唯一利器,所谓“尊严”只得暂时放下,扭转败局更重要,活下去最重要——特别是在中国市场,这个华为手机大本营,如果iPhone再不降价献媚,苹果就有可能要步三星、诺基亚、摩托罗拉、索尼手机后尘,只有等死一条路了。

  iPhone创新已死:5G将是分水岭

  其实,对苹果iPhone来说,降价就有用,用户就买账么?

  这可能是只是苹果的一厢情愿。

  降价可能在短期内对拉动iPhone销售有一定作用,但从长远来看,可能是治标不治本,并没有多大裨益。

  买iPhone的,以高端用户为主,他们敏感的并不是价格,而是性能创新。显然,目前的iPhone新品在消费者对其认知道路上背道而驰,越走越远。所以,已经掉头离去的消费者,很难由于iPhone降价了,再回到果粉阵营中来。

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  苹果iPhone客户的流失,以中国市场为主。在中国市场上,以华为Mate系列和P系列旗舰机为代表,替代iPhone的国产旗舰不断涌现,消费者发现,这些国产品牌在用户体验上并不比iPhone差,甚至更适合自己使用习惯。对苹果来说,这才是真正致命的——苹果在中国市场上正在受到前所未有的冲击和削弱。

  在中国,出门远行,大家最喜欢的交通工具就是高铁。打一个简单比方,华为就是那辆出站的高铁,速度越来越快,慢不下来;苹果就是那辆进站的高铁,速度越来越慢,快不起来——任何事物都有惯性,大企业尤其如此。

  苹果要止住这种慢下来的惯性,可能比较困难。虽然美国阴招不断,在全力阻止华为向前,但在以创新为引擎的推动下,外部阻力作用微乎其微,可以忽略不计。

  即将到来的5G,更是一个华为与苹果的分水岭。
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